《国色芳华》和《白月梵星》两部古装剧双双定档1月7日，这一消息如同投入市场的石子，激起了层层涟漪。这两部剧，一部由华策影视出品，杨紫、李现等联袂主演，讲述从商培育牡丹的大女主何惟芳与投资人蒋长扬之间的故事，将从各方面展示唐代之美；另一部则由朱锐斌执导，白鹿、敖瑞鹏等主演的古装爱情剧，讲述凡人少女白烁与妖族大神梵樾结伴而行的奇异之旅。
这两部剧，无论从剧集体量、题材还是班底，都是市场期待已久的“待爆”作品。但它们的定档时间，却让人有些意外——一月，这个看似并不冷门的档期，为何会选择这两部剧作为开篇？
或许，这与去年春节档的整体表现有关。一反此前三年春节档连续制造爆款的超高热度，2024年春节期间开播的《大唐狄公案》、《在暴雪时分》、《欢乐家长群》等剧都不算出彩，仅有《南来北往》播放数据不错，但相关讨论也缺乏声量。究其原因，从去年春节档开始，之前居家过年带来的红利殆尽，转而形成了春节出行潮，居家看剧的年轻人在减少；此外，整个市场受一月播剧《仙剑四》、《祈今朝》等剧不及预期的影响，相对也缺乏前期热度。
或可理解，今年平台提前安排重点项目打擂台，或许就有提振市场热度，通过激活学生暑假、白领群体时间相对充裕的这个时间段，进一步联动长达八天的春节长假、刺激市场的用意。
而整个一月包括春节待播的剧集，或可通过平台目前发布的片单进行简单分析。近十天开播的项目，包括古装剧《大奉打更人》、《千朵桃花一世开》、悬疑破案题材的《真心英雄》、《风中的火焰》、职场剧《蔷薇风暴》、《奔跑吧，医生》等，这些项目目前看来都很难引爆目前的市场，还需要接下来响上几计重锤。
随着《国色芳华》和《白月梵星》上线，行业将形成四大平台人手一部古装大剧的对峙局面，市面上的作品体量足够，就看能否有佳作闯出重围。
此外，出现在平台新片单上的古装剧项目，还有邓为、向涵之出演的古装仙侠剧《仙台有树》，以及高伟光、宣璐主演的古装爱情轻喜剧《只此江湖梦》；值得一提的是，片单上还有一部由祝绪丹、翟潇闻、许佳琪出演的积压剧《了不起的曹萱萱》，或因为祝绪丹近期的热度有机会抬上来。
而面对今年的春节档，各家主要还准备了一批喜剧、家庭剧等内容，按经验更容易激活过年期间的合家欢市场。比如喜剧方面，除了每年春节必到的“乡爱”系列新作《乡村爱情17》，平台的片单上还出现了同样由“赵家班”制作的、前作口碑不错的《鹊刀门传奇2》，或许值得期待春节期间“赵本山对打赵本山”的热度。
此外，郭京飞、陈数等主演的当代涉案剧《小站警事》进入开年片单，讲述车站派出所发生的一段“警民情”故事，从题材上或许有意对标去年的《南来北往》，从预告片来看也颇具喜剧气质。还有一部值得注意的作品是《无所畏惧2》，该剧的前作曾在2023年创造了不俗的台播收视率，加上其中的家庭、职场等要素，如果在春节期间回归或可期待其数据表现。
对于一月的剧集市场，或可期待的是在去年春节档的出行潮之后，今年不排除有更多人选择回家过年，而形成一个线上内容的流量池。当然，这依然需要行业踏实地用内容说话，如今的剧集基本盘，真的经不起继续损失了。
